Este livro traz uma contribuição para um campo de estudo ainda incipiente. Busca esclarecer as relações entre as variáveis influenciadoras do consumo de produtos culturais por consumidores de baixa renda, sob a perspectiva do ambiente mercadológico brasileiro. Aborda os seguintes temas: conceito, caracterização e classificação de produto cultural e variáveis influenciadoras no consumo de produtos culturais. Apresenta, ainda, um modelo teórico e uma pesquisa de campo elaborados pelos autores sobre as variáveis de consumo cultural. Os resultados envolvem preferências dos consumidores, influência dos grupos de referência, inventividade, acesso aos instrumentos de consumo de produtos culturais, identidade, vivências em manifestações artísticas, dentre outras dimensões.