O "Graphic Design" (Desenho Gráfico), hoje sinónimo de criatividade projectual e comunicativa, nasce e desenvolve-se entre os séculos XIX e XX. Desde a sua criação a gráfica publicitária aproveita-se de técnicas - da serigrafia ao linóleo - e de linguagens que, conforme a necessidade, podem ser influenciadas pela experimentação artística mais avançada ou, inversamente, pela representação mais didáctica.