A pesquisa de Luiz Rosalvo se organiza em torno de dois eixos centrais: a compreensão de que a produção sígnica (verbal e não-verbal) é o lugar de materialização das relações entre as determinações do sistema econômico e as formas de significar e atribuir sentidos à realidade; e a análise da divulgação científica como um campo privilegiado de reflexo e refração do conjunto de transformações pelos quais passa o sistema produtivo e a sociedade de um modo geral. Em conformidade com esses dois eixos, o trabalho está organizado em duas partes: na primeira, é abordado o modo como a ideologia perpassa não só os textos de Medviédev e Volóchinov, mas também a obra de Bakhtin; e, na segunda, é analisado o discurso da divulgação científica da SBPC materializado em seus editoriais das décadas de 1990 e 2000 por meio da caracterização das mudanças no sistema produtivo contemporâneo e da configuração do universo ideológico correspondente.