Este estudo trata da complexa trama entre economia e cultura, globalização e diversidade, criatividade gratuita e utilidade comercial. O enfoque adotado é eminentemente prático, procurando mostrar as diversas alternativas existentes nos países líderes em termos de promoção, distribuição e financiamento das atividades culturais. É oferecida orientação útil a todos àqueles que trabalham no mundo da cultura e da economia. Há capítulos dedicados aos métodos de seleção de projetos, avaliação de resultados, treinamento de pessoal habilitado e à grande participação de pequenas e microempresas.