Este livro contém tópicos que são de primordial interesse para os gerentes de marketing e publicidade. Dentre os pontos principais destaca-se - As principais tendências que influenciam a mídia as quatro etapas do processo de mídia que todo gerente d eve utilizar para uma melhor produtividade uma abordagem estratégica para organizar as operações de mídia o guia do gerente para medir o desempenho da mídia a escolha do trabalho que se pode fazer em cima das melhores estratégias de mídia as cha ves para um gerenciamento de mídia eficaz.