A coluna social é considerada um segmento pouco expressivo do jornal impresso diário, entretanto é perceptível o seu vigor na impressa brasileira e a sua disseminação para os meios eletrônicos, como por exemplo, os programas televisivos e as várias colunas sociais na Internet. Este livro parte do entendimento da coluna social como um gênero de fofoca em que várias fontes de informações são ativadas paralelamente e integradas aos vários micro e macroacontecimentos, que, por sua vez, produzem uma polissemia da realidade pela multiplicidade de significados incluídos no contexto social.