Um nova-iorquino, dirigindo para casa em um dia no final do mês de março de 1999 e que, por acaso, tivesse olhado para cima de relance ao passar pela parte leste da Rua 14 de Manhattan, poderia muito bem ter sido surpreendido. Entre as Avenidas A e B, um gigantesco outdoor de 22,85m2 com o característico slogan da Apple — Think Different (“Pense Diferente”) — em destaque na lateral de um edifício de seis andares. Não havia nada de extraordinário na existência do outdoor por si só. Nem com o estilo que a empresa de computadores, localizada em Cupertino no Estado da Califórnia, vinha adotando com grande sucesso desde 1997, mesmo ano em que um dos fundadores da Apple, Steve Jobs, retornou ao grupo após uma década no anonimato high-tech. O slogan, de maneira não formal, colocou em palavras exatas o que os chefes, funcionários e fãs da Apple vinham dizendo desde o início: a Apple pensou diferente.