Este livro do professor Cláudio Gonçalves Gomes com o qual o leitor se depara resulta de pesquisa desenvolvida no programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagem da Universidade Federal da Bahia (UNEB). Trata-se de uma obra que busca analisar as estratégias linguístico-discursivas de dois programas jornalísticos da cidade de Salvador: O Balanço Geral e o Se Liga Bocão. Tais emissões televisivas, conduzidas pelos sujeitos enunciadores Raimundo Varela e José Eduardo, vinculam discursos nos quais o espetáculo, a encenação corporal, a construção de uma imagem de si vão tecendo o contrato de comunicação com o sujeito telespectador, público alvo de tais formatos televisivos. A obra se fundamenta na Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau e na Análise do Discurso de base enunciativa de Dominique Maingueneau no que concerne ao ethos. Traz também um diálogo com autores que versam sobre o sensacionalismo, sobre a representação do “popular”, visando, assim, à contextualização desse tipo jornalismo, que apresenta como um dos seus elementos a “retórica do excesso”. Com uma linguagem clara, didática e bem fundamentada, o autor conduz, com mestria, a sua pesquisa, trazendo contribuições para o campo da linguagem e do jornalismo. Embora seja uma obra que toma como objeto emissões televisivas soteropolitanas, constitui uma obra que oferece ao leitor acadêmico e não acadêmico análises acuradas sobre o jornalismo “popular” que encontra, cada vez mais, espaço nas emissoras de TV de todo o Brasil.