Há mais de 50 anos Humberto Mendes tem se dedicado à área da publicidade e, muito provavelmente, desde o mesmo tempo tem se preocupado com os profissionais da área. Como um artista marcial, que observa o desenvolvimento de seus colegas desde a faixa branca e, ao chegar à faixa preta, pode se virar para trás e contemplar os que o seguem, ensinando-os os movimentos corretos, a disciplina e a retidão, Mendes, agora um veterano em sua área, se volta para aqueles que seguem seus passos, orientando-os por meio do exemplo. Com a experiência de quem foi De contato a diretor de veículos como Correio da Manhã, Manchete e a Editora Abril, Humberto busca complementar a formação dos jovens publicitários, especialmente sobre ética, paciência e honestidade. Além de traçar um panorama do mercado, o autor faz uma retrospectiva de toda a indústria publicitária, desde quando surgiram as primeiras agências nacionais até os dias de hoje. Também aponta os problemas da publicidade como a desvalorização do produto, os maus profissionais e as inseguranças daqueles que já estão na área. Como um autêntico sensei, Humberto vai, com paciência, se dirigindo aos novos aprendizes, numa caminhada que, por fim, vai ser mais importante que o destino.