No Manual prático de criação publicitária o leitor vai conhecer os bastidores de uma agência de publicidade. A idéia inicial deste Manual é mostrar para o estudante e, em especial, para o recém-formado em Publicidade/Propaganda, e Marketing o que faz cada profissional na prática, na agência de publicidade: o pessoal do atendimento e do planejamento, o diretor de arte, o redator, o arte-finalista, o ilustrador, entre outros. Com linguagem acessível e bem-humorada, Flavio Waiteman conta como é o contato inicial entre cliente e o pessoal da agência, descreve todas as etapas do processo de criação até que o anúncio, filme, spot de rádio, enfim, até que a peça publicitária esteja pronta para ser veiculada. O texto é recheado de passagens da vida profissional do autor, um publicitário bem-sucedido nesse competitivo mercado de trabalho. Além disso o livro é ricamente ilustrado com as várias peças publicitárias e campanhas, algumas criadas pelo autor e outras das quais ele participou, muitas delas premiadas. O objetivo principal do Manual prático de criação publicitária, entretanto, é o grande diferencial: ele traz vários exercícios propostos (e criados) pelo autor, que mostram as diversas fases de criação de um anúncio impresso e de anúncios para outros tipos de mídia. Ao faze-los, o leitor vai descobrir se tem jeito ou não para a publicidade, podendo investir com mais segurança na carreira. Se preferir, o leitor pode montar uma pasta de trabalhos - criados a partir dos exercícios do livro - para apresentar às agências, e assim batalhar um estágio ou concorrer a uma vaga. Além disso tudo, o leitor vai encontrar endereços de sites em que são encontrados anúncios consagrados, e de sites e revistas que são referência no mundo da publicidade e que devem ser consultados e analisados. A principal qualidade do Manual prático de criação publicitária - entre tantas já citadas - é que não há nenhuma publicação similar no mercado, e ela chega em boa hora para suprir uma brecha existente há muito tempo no mercado.